2012年7月全国自考《市场营销学》试题及答案
发布时间:2016年06月01日 来源:湖南大学自考办
全国2012年7月高等教育自学考试
《市场营销学》试题及答案
课程代码:00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在炎炎夏季,很多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于( C )P1-4
A.潜伏需求 B.充分需求
C.不规则需求 D.过量需求
2.目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是( D )P1-9
A.推销观念 B.生产观念
C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
3.某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业,这种增长战略是( A )P2-39
A.后向一体化 B.前向一体化
C.水平一体化 D.纵向专业化
4.在波士顿集团咨询法中,评价企业战略业务单位的标准是( A )P2-33
A.相对市场占有率和市场增长率 B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率
5.下列属于不可扩张市场的是( D )P3-61
A.家用电器市场 B.高档化妆品市场
C.汽车市场 D.食盐市场
6.对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象,最有效的调查方法是( B )P3-53
A.电话访问 B.邮寄问卷
C.人员访问 D.上门调查
7.为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内,这种包装策略属于( A )P8-175
A.相关包装策略 B.相似包装策略
C.改变包装策略 D.差异包装策略
8.某明星演唱会A区观众席每张票价1600元,D区观众席每张票价600元,这种差别定价策略是( C )P9-213
A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价 D.销售时间差别定价
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