2014年7月全国自考《市场营销学》试题及答案详解
发布时间：2016年06月01日 来源：湖南大学自考办
2014年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
《市场营销学》试题和答案解析
课程代码：00058
【该文档答案附带教材出处和评分参考】
一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相 应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是【 】
A．市场是所有供应商 B．市场是所有现实和潜在买主
C．市场是所有卖主 D．市场是所有中间商
正确答案：B（1 分） 教材出处：P2
2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，该企业面对 的需求状态属于【 】
A．负需求 B．不规则需求
C．下降需求 D．潜伏需求
正确答案：B（1 分） 教材出处：P4
3．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是 心理因素中的【 】
A．动机 B．知觉
C．学习 D．信念和态度
正确答案：C（1 分） 教材出处：P94
4．王刚经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商品房，其购 买行为属于【 】
A．习惯型购买行为 B．变换型购买行为
C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为
正确答案：D（1 分） 教材出处：P97
5．企业所经营的业务都会面临着若干环境威胁和市场机会，其中低机会和低威胁的业务属 于【 】
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
正确答案：C（1 分） 教材出处：P73
6．某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为 3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是【 】
A．地理细分 B．人口细分
C．心理细分 D．行为细分
正确答案：B（1 分） 教材出处：P142
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