当前位置：首页 > 历年真题 > 经济类 > 市场营销学 > 2013年7月全国自考《市场营销学》试题及答案

 

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

 

选择题部分

 

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

 

每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

 

1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（  A  ）

A．产品观念 B．社会营销观念

C．推销观念 D．生产观念

 

2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（  C  ）

A．金牛类 B．明星类 C．问号类 D．瘦狗类

 

3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（  B  ）

A．产业竞争观念 B．市场竞争观念

C．品牌竞争观念 D．行业竞争观念

 

4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（  C  ）

A．地理细分 B．心理细分

C．人口细分 D．行为细分

 

5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（  A  ）

A．快速渗透策略 B．缓慢撇脂策略

C．快速撇脂策略 D．缓慢渗透策略

 

6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（  A  ）

A．引起需要 B．收集信息

C．决定购买 D．评价方案

 

7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（  B  ）

A．实验法 B．观察法 C．调查法 D．估计法

 

8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（  D  ）

A．基本型关系营销 B．鼓动型关系营销

C．伙伴型关系营销 D．负责型关系营销