当前位置：首页 > 历年真题 > 经济类 > 市场营销学 > 2014年10月全国自考《市场营销学》试题及答案

 

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需【   】          
      A、无需求                          B、不规则需求

     C、下降需求                       D、有害需求

 

2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的   【   】

     A、生产观念                       B、产品观念

     C、推销观念                       D、社会营销观念

 

3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为【   】

     A、市场集中化                     B、选择专业化

     C、产品专业化                     D、市场专业化

 

4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是  【   】

     A、问号类                         B、明星类

     C、金牛类                         D、瘦狗类

 

5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为 【   】

     A、产品                           B、定价

     C、促销                           D、分销

 

6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于 【   】

     A、从容不迫型竞争者               B、选择型竞争者

     C、凶猛型竞争者                   D、随机型竞争者

 

7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为 【   】

     A、名义尺度                      B、比例尺度

     C、顺序尺度                      D、间距尺度

 

8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将 【   】

     A、越来越小                      B、保持不变

     C、越来越大                      D、趋近于无穷大