2013年4月全国自考《市场营销学》试题及答案
发布时间：2016年06月01日 来源：湖南大学自考办
全国2013年4月高等教育自学考试
《市场营销学》试题及答案
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．下列不属于市场基本要素的是（ D ）P2
A．消费者 B．购买能力
C．购买欲望 D．产品
2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（ C ）P225
A．独家分销 B．选择分销
C．密集分销 D．混合分销
3．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是（ D ）P176
A．产品的生产工艺趋于稳定
B．大批竞争者加入，市场竞争加剧
C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ D ）P142
A．行为细分 B．人口细分
C．地理细分 D．心理细分
5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ C ）P178
A．快速撇脂 B．快速渗透
C．缓慢撇脂 D．缓慢渗透
6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（ A ）P92
A．首要群体 B．次要群体
C．渴望群体 D．比较群体
7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（ C ）P166
A．属性 B．利益
C．商标 D．用户
8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（ B ）P273
A．注重人际关系 B．成本费用低
C．针对性强 D．具有较大的灵活性
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